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Nike神秘部门HTM的运营模式和细节,无规则 无时间限制 无财政预算

发布日期:2015-10-29 未知 會飛的魚
Nike神秘部门HTM的运营模式和细节,无规则 无时间限制 无财政预算

HTM
HTM一字,对你有什么印象? 潮流? 罕有? 炒卖? 如果你想到以上答案,那便证明你对HTM的认识不深 。资深球鞋迷会知道HTM三巨头是由日本里原宿潮流教父藤原浩 (Hiroshi Fujiwara) 、Nike传奇设计师Tinker Hatfiele及行政总裁Mark Parker组成,并取其3个名字的首个字母命名。除此以外,媒体很少提及HTM的运作模式和细节,今期专栏就让我为大家介绍这个既神秘又重要的部门。
Nike神秘部门HTM的运营模式和细节,无规则 无时间限制 无财政预算
首先,不得不赞Mark Parker的远见,Nike作为世界运动用品的巨擘,令公司盈利持续增长是Parker的责任,沉醉于过去的成功,满足现状是所有大公司的危机,他深明不进则退的道理,遂邀请藤原浩作为创意顾问,跟Tinker Hatfield于2002年成立HTM这个自主研发的团队,以破旧立新来提升品牌的形象与地位。
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HTM的可怕之处,在于其反传统的运作模式,无规则、无时间限制、无财政预算,一切成败都落在3位成员身上,在这里他们没有压力,可以尽情发挥,把球鞋融入自然、音乐、艺术、科技、流行文化等范畴之中。 其中一个HTM一直追求的研发目标,跟苹果的设计理念没有两样,就是一体化,打造既轻巧又坚固的产品。一般的目录款式,Nike会生产3000双然后付运到全球发售,但HTM的鞋款却甚少大量生产,有时更会像Kobe IX Elite和Lunar Flyknit Trainer+ 般只生产60至100双,安排在几间特定店铺发售,所以HTM还有另一个代名词 – 限量。
除了HTM,还有HTM2。 2010年发动的HTM2计划加入了另一个Mark,就是上期 Yeezy专栏中协助Kanye West设计Air Yeezy的Mark Smith。共4人的团队很有野心地以Sock Dart为基础,把Presto和Free等元素加入打造为耳目一新的Run Boot,由于数量稀少,现时已经很难在市场中看到它的踪迹。
今年有一个热爆的鞋款,从来没有推出过HTM版本,但却拥有HTM改良研发的特性,你们知道吗? 那就是Sock Dart! 2004年出产的Sock Dart演变自1984的Sock Racer ,是Nike历史上第一双全编织球鞋,可以由计算机控制编织密度,可惜毛冷缺乏承托力,依然需要额外加上胶带固定双脚,未臻完美。随着科技进步,在硬件和软件经过无数次更新改良以后,Nike终于在HTM 10周年的2012年发布了颠覆世界的HTM Flyknit Racer和Trainer,利用复杂的计算机编织技术,解决了支撑力不足的结构性问题,从此改变了整个球鞋市场,藤原浩亦在访问中夸下海口,表示他们拥有的技术,已经领先其他对手5至10年时间。3年后的今天,我们可以看到Flyknit技术已经充份运用到各类型的跑鞋、足球鞋和篮球鞋上 。
MTM
适逢Air Jordan诞生30周年,Nike决定把HTM的研发理念转移到其皇牌Air Jordan系列上,把藤原浩换上篮球之神乔丹本人,冠以MTM之名。MTM的发布形式经过Nike的精心策划,美国总统奥巴马在5月8日到访Nike总部发表演说,Nike为他预备了2份礼物,包括一双鞋舌被换上总统印章的Air Jordan 11Lab4,和一套从未曝光的Air Jordan 1跟Air Jordan XX9。
延续HTM过去改良原有经典款式,MTM率先将Peter Moore设计的Air Jordan 1配上最新的Flyweave技术,换来充满时代感的羽量化一体式Air Jordan 1。另一双Air Jordan XX9则舍弃科技,换上优雅的全黑皮革,未知是否为奥巴马总统配搭西装而设呢? 总而言之,这个首尾呼应的MTM套装肯定会像过往的HTM系列一样非常限量了。
Who is Greeky Brian?
郑铭仁,Brian Cheng a.k.a. Geeky Brian,大学毕业后投身潮流杂志球鞋记者,其后转为电视台和潮流杂志的幕后人员。曾为香港潮流杂志撰写球鞋专栏及在伦敦举办Out Of Reacr球鞋展。现为KIX-FILES球鞋店及网店的主理人/创意总监,喜欢科技产品。

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