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《计算机应用文摘》杂志官方博客

发布日期:2015-12-02 未知 點墨春秋
《计算机应用文摘》杂志官方博客

近日,新浪微博公布了截止2015年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,二季度微博净营收1.078亿美元,较上年同期增长39%;净利润为420万美元,上年同期净亏1 540万美元,而上一季度净亏289万美元。但是,这又如何呢?

 

盈利了,这是好事

如今的互联网时代,就是一个烧钱的时代。比如京东2015Q2财报上,虽比去年同期增加了60.52%的营业额,但是净亏损人民币却为5.104亿元。在前一段时间,网络更是曝出了美团至今一个月还亏损6亿人民币,虽然之后美团立刻予以否认,并删除了绝大多数的链接,但从种种蛛丝马迹来看,美团的情形并不美好。而这时,新浪微博突然说自己盈利了,虽然净利润只有420万美元,但比那些每天眼睛一睁就发现自己亏了一套北京三环内房产的互联网企业来说,已经好太多了。

而在这一利好消息释出的同时,财报显示今年6月微博的月活跃用户数为2.12亿,较上年同期增长36%,其中移动端占比为85%。今年6月的日均活跃用户数为9 300万,较上年同期增长34%。

未来?仍不可预期

为什么微博能够在全民烧钱的时代获得盈利?我们可以看到今年二季度,微博的社交广告在中小企业领域的增长尤其突出,营收同比增长163%。微博首席财务官余正钧介绍说,有三种类型的广告主占比较多:一是应用开发商,他们使用微博作为应用推广和下载平台。二是电子商务类客户。三是O2O企业,开始到线上推广他们的服务。其实说了那么多,一句大白话就是:“卖广告卖出的业绩。”但是,据今年7月份CNNIC发布的报告显示:中国微博使用率半年降了17.9%。微博,未来如何仍不可预期。

微博,还有希望吗?

在实现了盈利之后,微博的路显然要比以前好走很多了。虽然面临《微信》这个竞争对手,但两大社交平台的定义并不同,一个是公开化的社交平台,关注者和被关注者可以是完全陌生的关系,另一个则是私密的社交平台,关注者与被关注者至少要有一定的了解才行。微博是很多人看世界的一个重要窗口,因为在微博上,可以通过各种渠道获得一个事件的不同解读,而《微信》这一渠道则往往是你的好友相信什么,给你看什么,你才能够看到什么。所以《微信》固然会对微博的活跃人数造成冲击,但是只要用户不想天天盯着代购信息、“乔布斯告诉世人的十句话”和“马上把你家里这十种食品丢出门”这样的没有营养的信息看,那么微博对于他们来说就是不错的选择。

所以在未来,在经过了短暂的衰减期之后,微博和《微信》很有可能将不再成为单纯的竞争对手关系,而变成可以共存的关系。当然,这一切的前提就是微博利用自己的优势,做出差异化,而不是将两个平台越做越像。另外,由于微博是一个公开平台,必须加强监管,而不是对于那些触动政策红线的行为予以包容。相对而言,更具私密性的《微信》在这方面就无需太过严苛,只要防着有人作大死引火上身即可,只要能够满足这两点,微博还能陪我们走很长一段路。


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